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Meta Description: Como Escrever Descrições que Geram Cliques
O que é a meta description, o tamanho que cabe no Google, por que ele às vezes troca o texto e um modelo simples para escrever descrições que geram cliques.
Resumo Rápido
- A meta description é o texto curto que costuma aparecer abaixo do título nos resultados do Google.
- Ela não muda a posição diretamente, mas influencia o clique. O tamanho prático é de 120 a 155 caracteres.
- O Google pode trocar a sua descrição por um trecho da página quando acha que responde melhor à busca.
O Que É a Meta Description
É uma marcação no <head> da página com um resumo do conteúdo:
<meta name="description" content="Limpeza de sofá em Curitiba com orçamento por foto e atendimento no mesmo dia. Veja preços e agende pelo WhatsApp.">Nos resultados do Google, esse texto costuma aparecer abaixo do título, como um convite para o clique. Ele não aparece na página para quem visita.
A Meta Description Ajuda no SEO?
Não diretamente: o Google não usa a descrição para decidir a posição. Mas ela pesa no clique. Entre dois resultados próximos, a descrição mais clara e mais útil leva a visita. E mais cliques em relação às impressões é exatamente o que o relatório de desempenho do Search Console mostra como CTR.
Qual o Tamanho Ideal
O Google não define limite de caracteres: ele corta o texto pela largura disponível na tela. Na prática:
| Tamanho | O que acontece |
|---|---|
| Menos de 70 caracteres | Pouco espaço aproveitado e chance maior de o Google trocar o texto |
| De 120 a 155 caracteres | Costuma aparecer inteira no celular e no computador |
| Mais de 160 caracteres | Tende a ser cortada com reticências |
Coloque o mais importante no começo: se for cortada, a parte que fica ainda faz sentido.
Como Escrever uma Boa Descrição
Um modelo simples que funciona para quase toda página: o que é, para quem e o próximo passo.
- Página de serviço: “Conserto de geladeira em Recife com técnico em até 24 horas. Orçamento grátis e garantia de 90 dias no serviço. Chame no WhatsApp.”
- Produto: “Tênis de corrida leve com amortecimento para treinos longos. Do 34 ao 44, frete grátis para todo o Brasil e troca em 30 dias.”
- Artigo: “Aprenda a indexar o seu site no Google de graça: Search Console, sitemap, inspeção de URL e o que fazer quando as páginas não entram no índice.”
- Uma descrição diferente para cada página. Descrições repetidas desperdiçam o espaço.
- Use naturalmente o termo que a pessoa buscou: o Google destaca em negrito as palavras que combinam com a busca.
- Diga o que a página entrega de verdade. Promessa que a página não cumpre gera clique e volta imediata.
- Inclua um diferencial concreto: prazo, preço, região, garantia, formato.
- Escreva como frase, não como lista de palavras-chave.
Por Que o Google Troca a Minha Descrição?
O Google monta o trecho mostrado de acordo com cada busca. Se ele achar que outro trecho da página responde melhor ao que a pessoa digitou, mostra esse trecho no lugar da sua descrição. Isso é comum e não é erro.
Para aumentar a chance de a sua descrição aparecer: escreva uma descrição que resuma bem a página inteira e tenha o assunto principal dela. Para buscas mais específicas, deixe o texto da página claro, com respostas diretas no começo das seções.
Onde Editar
No WordPress, os plugins de SEO como Yoast e Rank Math têm o campo da meta description em cada página. Em Shopify, Nuvemshop e Wix, o campo fica nas configurações de SEO de cada página, produto e categoria.
Perguntas Frequentes
Toda página precisa de meta description?
Não é obrigatório, mas é recomendado para as páginas que você quer na busca. Sem descrição, o Google escolhe um trecho, nem sempre o melhor.
Posso usar emoji na descrição?
Pode, mas o Google pode não mostrar. Use com moderação e sem depender dele para o sentido da frase.
Qual a diferença para o título?
O título é o texto azul, clicável, e pesa na posição. A descrição fica abaixo e pesa no clique. Veja como escrever a title tag.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.