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Texto Alternativo: Como Escrever o Alt das Imagens
Para que serve o texto alternativo das imagens, como ele ajuda quem usa leitor de tela e a busca de imagens, e exemplos de alt bom e ruim.
Resumo Rápido
- O texto alternativo, ou alt, descreve a imagem para quem não pode vê-la: pessoas com leitor de tela e o Google.
- Um bom alt descreve o que a imagem mostra e por que ela está ali, em uma frase curta.
- Imagens decorativas ficam com o alt vazio, para o leitor de tela pular.
O Que É o Texto Alternativo
É o atributo alt da tag de imagem:
<img src="/fotos/sofa-depois.webp" width="800" height="600"
alt="Sofá cinza de três lugares limpo, sem manchas no assento">O texto não aparece para quem enxerga a imagem. Ele é lido em voz alta pelo leitor de tela, aparece quando a imagem não carrega e ajuda o Google a entender o que a imagem mostra, inclusive para a busca de imagens.
Por Que Importa
- Acessibilidade: pessoas cegas ou com baixa visão dependem do alt para entender a página. É exigência das diretrizes de acessibilidade.
- Busca de imagens: o Google usa o alt, junto com o texto em volta e o nome do arquivo, para entender a imagem.
- Contexto da página: o alt ajuda a compor o assunto da página como um todo.
- Nota de acessibilidade: imagens sem alt baixam a nota de acessibilidade no PageSpeed Insights.
Exemplos de Alt Bom e Ruim
| Imagem | Alt ruim | Alt bom |
|---|---|---|
| Foto de um sofá limpo | imagem1 | Sofá cinza de três lugares limpo, sem manchas no assento |
| Produto | tênis | Tênis de corrida feminino azul-marinho, vista lateral |
| Equipe | foto | Equipe da Lavanderia Brilho em frente à loja de Curitiba |
| Gráfico | gráfico | Gráfico: visitas do site subiram de 800 para 2.100 por mês em 2026 |
| Ícone decorativo | ícone estrela | Alt vazio, porque não acrescenta informação |
Como Escrever
- Descreva o que a imagem mostra, como se contasse a alguém ao telefone.
- Seja específico: cor, modelo, lugar, ação, quando isso importar.
- Seja curto: uma frase basta na maioria dos casos.
- Não comece com “imagem de” ou “foto de”: o leitor de tela já avisa que é uma imagem.
- Use a palavra-chave só se ela descrever a imagem de verdade. Lista de palavras no alt é spam.
- Em imagens com texto, como um banner, coloque o texto do banner no alt.
- Em imagens que são links, descreva o destino do link.
Imagens Decorativas
Fundos, divisórias, ícones que repetem o texto ao lado: imagens que não acrescentam informação devem ter o alt vazio, alt="". Assim o leitor de tela as pula. Tirar o atributo é diferente: sem alt, alguns leitores de tela leem o nome do arquivo.
Onde Preencher
No WordPress, o campo de texto alternativo fica nos detalhes de cada imagem da biblioteca de mídia. Em Shopify, Nuvemshop e Wix, fica nas opções de cada imagem de produto e de página.
Além do Alt
Para o Google entender bem as imagens, ajudam também o nome do arquivo descritivo, a imagem perto do texto que fala dela, legendas quando fizer sentido e imagens leves. Veja imagens em WebP e AVIF.
Perguntas Frequentes
Qual o tamanho máximo do alt?
Não há limite técnico, mas textos longos cansam quem ouve. Para imagens complexas, como gráficos, use um alt curto e explique os detalhes no texto da página.
O título da imagem substitui o alt?
Não. O atributo title aparece ao passar o mouse e não é lido da mesma forma pelos leitores de tela. O alt é o que importa.
Preciso preencher o alt de imagens antigas?
Vale começar pelas imagens das páginas mais importantes: produtos, serviços e página inicial. Veja também H1, H2 e H3, outro ponto da acessibilidade.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.