SEO Técnico
Dados Estruturados: O Que São e Como Usar no Seu Site
Entenda o que são dados estruturados, o formato JSON-LD do schema.org, quais tipos o Google usa e como testar se a marcação do seu site está certa.
Resumo Rápido
- Dados estruturados são marcações que descrevem a página numa linguagem que os buscadores entendem: produto, empresa, artigo, receita.
- O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, com o vocabulário do schema.org.
- Eles podem render resultados com destaque, mas só valem se disserem a mesma coisa que a página mostra.
O Que São Dados Estruturados
Uma pessoa olha uma página de produto e entende na hora: nome, preço, se tem em estoque, nota dos clientes. O Google também tenta entender, mas ajuda muito quando a página diz isso de forma organizada. Dados estruturados são essa forma organizada, um bloco de informações em formato padrão, invisível para quem visita.
O vocabulário mais usado é o do schema.org, mantido pelos grandes buscadores. O Google recomenda o formato JSON-LD, um bloco de código separado do HTML visível:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Tênis de Corrida Leve",
"image": "https://www.exemplo.com.br/fotos/tenis.webp",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "299.90",
"priceCurrency": "BRL",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>Para Que Servem
- Resultados com destaque: preço e estoque em produtos, estrelas de avaliação, informações de receitas, eventos e vagas. Veja rich snippets.
- Entendimento: dizer com clareza quem é a empresa, qual o logotipo, qual o autor e a data de um artigo.
- Busca com IA: dados que batem com o texto visível ajudam os sistemas a entender e citar a página. Veja SEO para IA.
Não É Fator de Posição Direto
Os dados estruturados não sobem a página no ranking por si só. Eles tornam a página elegível para formatos de destaque, que podem atrair mais cliques.
Os Tipos Mais Usados
| Tipo | Onde usar | O que pode render |
|---|---|---|
| Organization | Página inicial | Logotipo e informações da empresa |
| LocalBusiness | Página do negócio local | Endereço, horário e contato |
| Product | Páginas de produto | Preço, disponibilidade e avaliações |
| Article | Posts e notícias | Título, imagem e data |
| BreadcrumbList | Páginas internas | Trilha de navegação no resultado |
| Recipe, Event, JobPosting | Receitas, eventos e vagas | Formatos específicos na busca |
O Google reduziu alguns destaques com o tempo. As perguntas frequentes, por exemplo, só aparecem com destaque para sites de governo e de saúde reconhecidos. Antes de investir num tipo, confira na documentação do Google se ele ainda rende resultado com destaque.
Como Implementar
- WordPress: plugins de SEO como Yoast e Rank Math geram Organization, Article e BreadcrumbList. Para produtos, o WooCommerce já gera a marcação de Product.
- Lojas prontas: Shopify e Nuvemshop costumam incluir os dados de produto no tema. Confira se o tema não removeu ou duplicou.
- Sites sob medida: gere o JSON-LD no servidor, com os mesmos dados que aparecem na página, a partir do banco de dados.
Como Testar
Use o Teste de pesquisa aprimorada do Google para uma página: ele mostra os tipos encontrados, erros e avisos.
Use o Validador de marcação do schema.org para conferir a sintaxe de qualquer tipo.
No Search Console, os relatórios da seção de melhorias mostram os erros por tipo em todo o site.
Erros que Anulam a Marcação
- Dados que não aparecem na página, como avaliações que ninguém vê ou preço diferente do mostrado. Isso viola as diretrizes e pode gerar ação manual.
- Marcação duplicada por tema e plugin ao mesmo tempo, com informações conflitantes.
- Campos obrigatórios faltando, como o preço numa oferta de produto.
- Marcar avaliação da própria empresa sobre si mesma, que o Google não mostra.
Perguntas Frequentes
Dados estruturados são obrigatórios?
Não. Uma página sem eles pode ranquear normalmente. Eles ajudam o entendimento e abrem a possibilidade de resultados com destaque.
Coloquei a marcação e o destaque não apareceu. Por quê?
A marcação torna a página elegível, mas o Google decide se mostra o destaque, de acordo com a busca e a qualidade do site.
JSON-LD, Microdata ou RDFa?
Os três funcionam, mas o Google recomenda JSON-LD por ser mais fácil de manter, separado do HTML visível.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.