SEO Técnico
Rich Snippets: Como Ganhar Estrelas e Destaques no Google
O que são os resultados avançados do Google, como estrelas, preço e receitas, quais tipos ainda aparecem e o que fazer para o seu site ficar elegível.
Resumo Rápido
- Rich snippets, ou resultados avançados, são resultados do Google com informação extra: estrelas, preço, estoque, datas, imagens.
- Eles dependem de dados estruturados na página e da decisão do Google de mostrar o destaque.
- Alguns formatos foram reduzidos ao longo dos anos. Confira na documentação do Google quais ainda aparecem antes de investir.
O Que São Rich Snippets
Um resultado comum do Google tem título, endereço e descrição. Um resultado avançado mostra mais: as estrelas da avaliação de um produto, o preço e a disponibilidade, o tempo de preparo de uma receita, a data de um evento. Em inglês, o nome popular é rich snippets; o Google chama de resultados avançados.
O destaque chama a atenção e ajuda a pessoa a decidir antes de clicar, o que costuma melhorar a taxa de cliques.
Os Tipos Mais Comuns
| Tipo | O que mostra | Para quem |
|---|---|---|
| Produto | Preço, disponibilidade, avaliações | Lojas virtuais |
| Avaliação | Estrelas e número de avaliações | Produtos, receitas, livros, cursos |
| Receita | Foto, tempo, avaliação | Sites de culinária |
| Evento | Data e local | Shows, cursos, palestras |
| Vaga de emprego | Cargo, empresa, local | Empresas e sites de vagas |
| Trilha de navegação | O caminho da página no site | Qualquer site |
| Vídeo | Miniatura e duração | Páginas com vídeo principal |
Formatos que Diminuíram
O Google reduziu alguns destaques. As perguntas frequentes com destaque, por exemplo, ficaram restritas a sites de governo e de saúde reconhecidos, e outros formatos deixaram de aparecer. Confira sempre a lista atual na documentação do Google.
Como Ficar Elegível
Escolha o tipo que combina com o conteúdo real da página.
Adicione os dados estruturados desse tipo, em JSON-LD, com os campos obrigatórios e recomendados.
Teste a página no Teste de pesquisa aprimorada do Google.
Acompanhe os relatórios de melhorias no Search Console, que mostram erros por tipo.
Espere o Google visitar e reavaliar a página.
As Regras que Evitam Problemas
- Os dados marcados aparecem para quem visita a página: o preço da marcação é o preço da página.
- As avaliações são de clientes reais e estão visíveis.
- A empresa não marca avaliações sobre si mesma no próprio site esperando estrelas: o Google não mostra esse tipo.
- Não há marcação de conteúdo que não está na página, nem informação enganosa.
Marcação enganosa pode levar a uma ação manual de dados estruturados, que tira os destaques do site. Veja penalização do Google.
Marquei e o Destaque Não Apareceu
- O Google decide quando mostrar o destaque, conforme a busca e a qualidade do site. A marcação só torna a página elegível.
- A página pode ainda não ter sido revisitada depois da mudança.
- Pode haver erro na marcação. Confira no teste e no Search Console.
- O tipo escolhido pode não render mais destaque para o seu tipo de site.
Perguntas Frequentes
Rich snippet melhora a posição?
Não diretamente. Ele pode melhorar o clique, porque o resultado chama mais atenção.
Como conseguir as estrelas de avaliação no Google?
Em produtos com avaliações reais de compradores, marcadas com dados estruturados de produto e de avaliação. Para empresas, as estrelas aparecem no Perfil da Empresa, a partir das avaliações no Google.
Plugin de SEO resolve?
Os plugins geram os tipos básicos, como artigo e trilha de navegação. Para produtos, o WooCommerce e muitos temas de loja geram a marcação. Confira se não há duplicação.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.