Migração de Site: Como Trocar de Plataforma sem Perder o Google

Os Tipos de Migração

• Troca de domínio: de empresaantiga.com.br para empresanova.com.br.
• Troca de plataforma: de WordPress para Shopify, de Wix para WordPress, de um sistema próprio para outro.
• Mudança de endereços: nova estrutura de páginas, como /produto?id=12 para /produtos/tenis-azul.
• Redesenho: layout e conteúdo novos, mesmo domínio e plataforma.
• Http para https e www para sem www: as mais simples, mas que também pedem cuidado.

Quanto mais coisas mudam ao mesmo tempo, maior o risco. Se possível, separe: primeiro troque a plataforma mantendo os endereços, depois mude o resto.

Antes da Migração

1. Faça o inventário

Liste todos os endereços do site atual: as páginas do sitemap, as que recebem cliques no relatório de desempenho e as que recebem links de outros sites no relatório de links. Uma ferramenta de rastreamento ajuda a achar o resto.

2. Monte o mapa de redirecionamentos

Para cada endereço antigo, defina o novo equivalente. Página de serviço para a página do mesmo serviço, produto para o mesmo produto. Nada de mandar tudo para a página inicial.

3. Guarde as referências

Anote os números de hoje: cliques, impressões, páginas indexadas, posições das buscas principais e a velocidade das páginas mais importantes. Sem isso, você não sabe dizer depois se algo caiu.

4. Prepare o site novo

• Os títulos, as descrições e o conteúdo das páginas importantes foram levados, não perdidos.
• O site novo não tem noindex nem bloqueio no robots.txt que vieram do ambiente de teste.
• O site novo é tão rápido quanto o antigo, ou mais.
• Os dados estruturados, as canônicas e o sitemap estão corretos.

No Dia da Migração

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   Publique o site novo e ative os redirecionamentos 301 do mapa. Veja redirecionamento 301.

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   Teste por amostragem: endereços antigos levam direto ao novo equivalente, sem cadeia.

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   Confira o robots.txt, a ausência de noindex e o certificado HTTPS.

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   Envie o sitemap novo no Search Console.

5. 5

   Na troca de domínio, use a ferramenta de mudança de endereço do Search Console, na propriedade antiga.

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   Peça a indexação das páginas mais importantes pela Inspeção de URL.

Depois da Migração

• Acompanhe o relatório de indexação: as páginas novas devem entrar enquanto as antigas aparecem como página com redirecionamento.
• Corrija rápido os erros 404 de endereços que ficaram fora do mapa.
• Atualize os links internos para os endereços novos, sem depender dos redirecionamentos.
• Atualize os links que você controla fora do site: perfis, redes, Perfil da Empresa, anúncios.
• Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano, de preferência para sempre.

Perguntas Frequentes