SEO Técnico
Redirecionamento 301: Como Fazer sem Perder Posição no Google
Quando usar redirecionamento 301 ou 302, como configurar no WordPress, no servidor e nas lojas, e os erros que fazem o site perder posição no Google.
Resumo Rápido
- O redirecionamento 301 avisa que uma página mudou de endereço de vez. O Google passa a mostrar o endereço novo.
- O 302 é para mudanças temporárias. Usar 302 no lugar de 301 pode manter o endereço antigo na busca.
- Cada endereço antigo deve levar direto ao novo equivalente, sem cadeias e sem mandar tudo para a página inicial.
O Que É um Redirecionamento
Quando alguém, ou o Google, pede um endereço que mudou, o servidor responde: “essa página agora está em outro lugar” e manda para o novo endereço. O código da resposta diz se a mudança é definitiva ou temporária.
| Código | Significado | Quando usar |
|---|---|---|
| 301 | Mudou de vez | Troca de endereço, de domínio, de http para https |
| 308 | Mudou de vez, mantendo o método | Mesmo uso do 301, comum em frameworks modernos |
| 302 | Mudou por um tempo | Promoção temporária, manutenção, testes |
| 307 | Mudou por um tempo, mantendo o método | Mesmo uso do 302 |
Para o Google, 301 e 308 são sinais fortes de que o endereço novo é o principal. Com 302 e 307, ele tende a manter o antigo no índice por mais tempo.
Quando Usar o 301
- Mudança de endereço de uma página, como
/servicos-limpezapara/limpeza-de-sofa. - Troca de domínio ou de plataforma. Veja migração de site.
- Passagem de http para https e escolha entre com e sem www. Veja com ou sem www.
- Junção de duas páginas parecidas numa só, melhor.
- Produto que saiu de linha e tem um substituto direto.
Como Configurar
WordPress
Plugins como Redirection, Yoast SEO Premium e Rank Math têm um gerenciador de redirecionamentos. O WordPress também redireciona sozinho quando você muda o endereço de um post já publicado, mas não confie nisso para mudanças grandes.
Apache (.htaccess)
Redirect 301 /servicos-limpeza https://www.exemplo.com.br/limpeza-de-sofaNginx
location = /servicos-limpeza {
return 301 https://www.exemplo.com.br/limpeza-de-sofa;
}Lojas e construtores
Shopify, Nuvemshop e Wix têm uma área de redirecionamentos de URL no painel. Na Shopify, a opção de criar o redirecionamento aparece ao mudar o endereço de um produto.
Erros que Custam Posição
- Cadeias: A leva a B, que leva a C. Cada salto atrasa e pode perder sinal. Faça A levar direto a C.
- Loops: A leva a B, que volta para A. A página não abre. Veja erro de redirecionamento.
- Tudo para a página inicial: redirecionar páginas antigas para a home, em vez da equivalente, costuma ser tratado pelo Google como página não encontrada.
- 302 em mudança definitiva: o endereço antigo pode continuar aparecendo na busca.
- Links internos antigos: o redirecionamento resolve para quem chega de fora, mas os links do próprio site devem apontar direto para o endereço novo.
Por Quanto Tempo Manter
Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano, e de preferência para sempre. Links de outros sites e favoritos de clientes continuam apontando para os endereços antigos.
Como Conferir
Abra o endereço antigo no navegador e veja se chega direto ao novo. Para ver o código, use as ferramentas do desenvolvedor, na aba de rede, ou a Inspeção de URL do Search Console. No relatório de indexação, os endereços antigos aparecem como página com redirecionamento, o que é esperado.
Perguntas Frequentes
O 301 perde força de SEO?
O Google diz que redirecionamentos 301 e 302 não fazem a página perder força de classificação. O cuidado é com cadeias, loops e destinos que não correspondem à página antiga.
Redirecionamento por JavaScript ou meta refresh funcionam?
Funcionam, mas são sinais mais fracos. Prefira o redirecionamento no servidor, com 301 ou 308.
Quanto tempo o Google leva para trocar o endereço na busca?
Depende de quando ele visitar o endereço antigo de novo. Páginas importantes costumam trocar em dias; o resto, em semanas.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.