SEO Técnico
Com ou sem WWW: Como Escolher e Configurar o Domínio Principal
Se o site deve usar www ou não, por que é preciso escolher uma versão só, como redirecionar a outra e como avisar o Google da escolha.
Resumo Rápido
- Para o Google, tanto faz usar www ou não. O que importa é escolher uma versão e redirecionar a outra.
- Sem a escolha, o site existe em duas ou quatro versões, contando http e https, e os sinais ficam divididos.
- Redirecione com 301, ajuste a configuração da plataforma e use a propriedade de Domínio no Search Console.
Existe Diferença para o SEO?
Não. www.exemplo.com.br e exemplo.com.br funcionam igual para o Google. A escolha é de preferência: o www é mais tradicional; o sem www é mais curto. Algumas configurações técnicas, como cookies e certas CDNs, são um pouco mais simples com www, mas para a maioria dos sites isso não pesa.
O que pesa é ter as duas versões abertas ao mesmo tempo. Somando http e https, um site pode responder em quatro endereços diferentes para cada página.
O Problema das Versões Abertas
- O Google vê cópias da mesma página e precisa escolher uma. Veja conteúdo duplicado.
- Links de outros sites ficam divididos entre as versões.
- Relatórios do Search Console e da análise de visitas ficam fragmentados.
- Cookies de login e de carrinho podem se perder ao trocar de versão.
Como Escolher e Configurar
Escolha a versão principal, por exemplo
https://www.exemplo.com.br.Configure a plataforma para usar essa versão: no WordPress, em Configurações > Geral; nas lojas e construtores, no painel do domínio.
Redirecione as outras três versões para a principal com redirecionamento 301, página por página.
Use a versão principal em todos os links internos, canônicas e no sitemap.
No Search Console, use a propriedade de Domínio, que cobre todas as versões.
Exemplo no Nginx
server {
listen 443 ssl;
server_name exemplo.com.br;
return 301 https://www.exemplo.com.br$request_uri;
}Exemplo no Apache (.htaccess)
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^exemplo\.com\.br$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.exemplo.com.br/$1 [L,R=301]O DNS Precisa das Duas
Mesmo redirecionando, as duas versões precisam existir no DNS e ter certificado HTTPS. Senão, quem digita a versão secundária vê erro antes de ser redirecionado.
Como Conferir
http://exemplo.com.brleva ahttps://www.exemplo.com.brnum salto só.http://www.exemplo.com.brleva à versão principal.https://exemplo.com.brleva à versão principal.- Páginas internas também redirecionam para a mesma página na versão principal, e não para a página inicial.
- A canônica de cada página aponta para a versão principal.
Nas Plataformas Prontas
Em Shopify, Nuvemshop, Wix e similares, a escolha é feita no painel do domínio: você define qual é o domínio principal, e a plataforma redireciona o resto sozinha. Confira depois de conectar o domínio, abrindo as quatro versões no navegador. No WordPress, o endereço em Configurações > Geral define a versão, mas o redirecionamento das outras costuma ser feito no servidor ou pela hospedagem. Se a CDN estiver na frente do site, a regra também pode ser criada nela, num lugar só.
Dá para Mudar Depois?
Dá, com os mesmos cuidados de uma migração: redirecionar todas as páginas, atualizar links, canônicas e sitemap, e acompanhar o Search Console. Só mude se houver um motivo real. Veja migração de site.
Perguntas Frequentes
O Google prefere sem www?
Não. O Google não tem preferência. Escolha a que fizer mais sentido para a marca e mantenha.
Meu site abre nas duas versões sem redirecionar. É grave?
Não é grave, porque o Google costuma escolher uma, mas é fácil de resolver e evita divisão de sinais. Configure o redirecionamento.
E os subdomínios, como loja.exemplo.com.br?
Subdomínios são tratados como sites relacionados, mas separados. A escolha de www vale para o domínio principal. Veja também HTTPS e SEO.
Equipe IndexaJá
Escrito pela equipe do IndexaJá, que audita e otimiza sites para o Google com a meta de 100 em todo site. Publicado em 21 de outubro de 2026.