SEO no WooCommerce: Guia para Lojas em WordPress

A Base: o SEO do WordPress

Uma loja WooCommerce é um site WordPress com recursos de loja. Tudo do SEO no WordPress vale aqui: visibilidade liberada em Configurações > Leitura, links permanentes com o nome do post, um único plugin de SEO, sitemap enviado ao Search Console e HTTPS.

Estrutura da Loja

Endereços de produto e categoria

Em Configurações > Links permanentes, o WooCommerce tem opções para a base dos produtos, como /produto/. Escolha uma vez e não mude depois. Mantenha o endereço do produto independente da categoria, para ele não mudar quando o catálogo for reorganizado.

Categorias que respondem às buscas

Categorias com nomes que as pessoas buscam, uma descrição curta e útil, e título e descrição de SEO próprios. Em loja, as categorias costumam ser as páginas que mais vendem pela busca. Veja SEO para loja virtual.

Tags de produto

Tags criam páginas de listagem, muitas vezes com um ou dois produtos e o mesmo conteúdo de uma categoria. Se você usa tags só para organização interna, considere deixá-las fora da busca no plugin de SEO.

Páginas de Produto

• Descrição própria, com o que só a sua loja sabe, nunca a do fornecedor copiada. Veja descrição de produto para SEO.
• A descrição curta, que aparece perto do preço, com o essencial para decidir.
• Fotos leves, em WebP, com texto alternativo.
• Avaliações de clientes ativadas.
• Preço, estoque e frete visíveis.

Dados estruturados de produto

O WooCommerce gera a marcação de produto com preço e disponibilidade, e os plugins de SEO costumam complementar. Confira com o Teste de pesquisa aprimorada do Google se não há duplicação nem erros. Veja dados estruturados.

Variações

Produtos com variações de cor e tamanho ficam numa página só, com a escolha da variação. Na maioria dos casos é o melhor: concentra avaliações e links. Crie produtos separados só se cada variação tiver procura própria e conteúdo diferente.

Filtros, Ordenação e Carrinho

• Endereços de ordenação, como ?orderby=price, devem apontar a canônica para a categoria. Os plugins de SEO costumam cuidar disso.
• Filtros por atributo podem gerar muitas combinações. Bloqueie as sem procura ou mantenha a canônica para a categoria. Veja filtros e paginação.
• Carrinho, checkout e minha conta ficam fora da busca e do cache. O WooCommerce já marca essas páginas, mas confira o plugin de cache.

Velocidade da Loja

Lojas WooCommerce carregam mais código que um site institucional, e cada plugin de loja soma. Os ajustes de maior impacto:

• Cache de página para produtos e categorias, com as exceções do carrinho. Veja cache e CDN.
• Hospedagem com recursos suficientes. Veja se a hospedagem influencia no SEO.
• Imagens de produto otimizadas.
• Poucos plugins de recurso: cada recomendação, contador e pop-up custa tempo. Veja WordPress lento.

Perguntas Frequentes